Баннеры — эффективная реклама в Интернете

Интернет — глобальное средство коммуникации, обеспечивает обмен текстовой, графической, аудио-и видеоинформацией, обращающихся к без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Интернет все больше влияет на развитие мировой экономики. Можно сказать, что Интернет — это глобальный рынок с десятками миллионов потенциальных клиентов, которые имеют достаточно высокий уровень дохода.

Чтобы пользователи узнали о сайте (компании, товаров, услуг) рекламодателя, последний размещает на известных и тематических сайтах или в рассылках свое рекламное обращение. Реализуется оно по-разному. Можем выделить следующие:

— Баннеры (цены на баннерную рекламу можно посмотреть на сайте internet.reklamy.ru);

— Rich-media баннеры (Flash, Java, Html, Cgi)

— Байрикы;

— Рекламные вставки;

— Мини-сайты;

— Коллажи.

Все вышеприведенные формы рекламных обращений называют в Интернете рекламными носителями. Распространенным носителем остается баннер. Именно его мы рассмотрим подробнее. Но большинство описанного о баннер является актуальной информацией и для других форматов рекламных носителей.

Итак, баннер — это прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Именно эти форматы позволяют минимизировать размер файла, что очень важно для баннеров. Чаще всего используется именно GIF, хотя он не так качественно передает фотореалистичные изображения, чем JPG, но гораздо лучше отражает графику и текст. Кроме того, GIF позволяет применять анимацию, и тогда баннер становится более эффективным, информативным и таким, который привлекает пользователей.

Используя на баннере привлекательные, но мало относящиеся дела текст и рисунки, возможно, это и привлечет больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, приведет к потерям действительно заинтересованных в данном сервисе и, как следствие, действительно ценных пользователей.

Отметим, что «сухой» баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является правильным способом подачи. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. Настоящий эффективный баннер должен быть хорошо художественно и технически выполнен. Ведь некачественный дизайн сразу говорит о несолидности сервера, услуги, рекламируемого товара. Также баннер должен быть оригинальным, легко запоминается, возможно, интригующим, сумеет заинтересовать, но одновременно даст представление о характере сервера, услуги или товара, который рекламируется, и создавать их положительный имидж.

Для рекламных носителей в Интернете прекрасно срабатывает формула AIDA (attention, interest, desire, action), которая известна в традиционной рекламе. Эта формула представляет собой цепь задач, которые стоят перед рекламным обращением:

— Attention — привлечение внимания к рекламному обращению. Если пользователь не обратит внимание на рекламу хотя бы на долю секунды, то понятно, что результат от такой рекламы практически равна нулю. По привлечения внимания отвечает как место размещения, так и рекламное обращение — насколько оно заметно и имеет достойный контраст. Большую роль здесь играет анимация.

— Interest — вызов интереса к предмету рекламы. Задача следующее: той доли секунды, в течение которой пользователь обратил свое внимание на рекламу, удержать и заинтересовать его. Особое значение придается выполнению и рекламном креатива, апеллирование к аудитории.

— Desire — стимуляция желаний воспользоваться предложением, рекламируется.

— Action — действие. В большинстве случаев — это щелчок мышкой и переход на сайт рекламодателя, а также все последующие действия, включая участие, покупку и т.д.

Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер — попросить об этом пользователей. По статистике, баннеры, содержащие слова типа «click here», «visit now», «enter», «Нажми сюда», имеют на 30% больше отключений, чем без них. Также увеличивает клики на баннере использования интерфейса. Например, таких как: клавиши, ленты-прокрутки, check-боксы и др.. Важным является то, что большинство подобных баннеров, которые сейчас встречаются, ложные баннеры. Они выполнены в GIF формате, где ни один параметр не работает.

Иногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подставку. Графический формат GIF это позволяет сделать. В результате на любом сайте он выглядит не как баннер, а как простой набор элементов на странице и воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Так же, как в случае с ненастоящими баннерами, мы имеем дело с некоторыми нарушениями рекламной этики.

Отметим и то, что, чем больше баннер, тем больше на них отключений. Большие баннеры более заметны, они могут более эффективно и информативнее влиять на пользователя. Очевидно и то, что за размещение большого формата баннера нужно больше платить.

Вероятность того, что баннер быстро загрузится на соответствующую страницу и пользователь увидит его до того, как перейдет к следующей, напрямую зависит от размера баннера. Если пользователь покинет сайт еще до того, как завершится загрузка, то будет совершенно неважно, насколько баннер был ярким и анимированным. Между тем, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, отмечают, что размер баннера не должен превышать 15 килобайт.

Что касается баннеров с анимацией, то по статистике отзывы у них на 25% выше, чем в обычных. Они позволяют эффективно донести рекламное сообщение. Важно скорость анимации (смена кадров). Слишком медленная их изменение — равносильно использованию обычных баннеров, так как пользователь может не задержать свой ​​взгляд и не дождаться следующего кадра, особенно быстрая анимация не дает возможности прочитать или рассмотреть рекламное сообщение каждого кадра.

Пользователи предпочитают тем баннерам, где есть изображение, а не там, где использована игра текста и цвета. Изображение лучше привлекает внимание и дополняет замысел рекламного слогана. Отдавать предпочтение нужно изображением людей, особенно женщинам, так как большинство аудитории в Интернете составляют мужчины.