Контекстная реклама — это реклама, которая соответствует текущим интересам пользователя, в последнее время приобретает все большую популярность в Интернете. Наиболее удобным средством определения интересов пользователя являются поисковые системы, где контекстная реклама «Привязывается» к конкретным поисковым запросам. Основной принцип контекстной рекламы: показывать рекламу данного товара или услуги только тому, кто ищет именно этот товар или услугу. Известно, что к поисковой машины (Яндекс или Google, например) пользователи обращаются для того, чтобы найти в Интернет сайт, на котором находится интересующая информация пользователя. Кроме «Просто информации» общего типа (например: прогноз погоды, новости и т.п.) пользователи так же спрашивают и о вполне определенные товары или услуги, среди них можно выделить: автомобиль, автостекла, кухня, медицинское учреждение того или иного профиля и многое другое. Поэтому, возникает техническая возможность, по определенному запросу пользователя предложить ему не только стандартный вывод результатов поиска, но и вывод рекламной информации, содержание которой адекватный его запроса. То есть, если пользователь ищет с помощью поисковой машины медицинский центр, предоставляющая услуги магнитно-резонансной томографии и в поисковой машины есть рекламодатель (т.е. сам медицинский центр, предоставляющий такого рода услуг, то, очевидно, что рекламное объявления этого центра (в ответ на аналогичный запрос пользователя) будет уместным. Контекстная реклама в поисковых машинах существует двух видов: баннерная и текстовая.
Рекламы стало много. Реклама — везде. Но, потребитель устает от рекламы (точнее от ее достатка). Поэтому, текстовая контекстная реклама и имеет большее доверие у потребителя. Итак, подводя итог всему вышесказанному о контекстной рекламе, рассмотрим преимущества и недостатки применения данного метода Интернет-маркетинга.
Преимущества:
1. Уменьшение затрат — нет необходимости платить за контакт с нецелевой аудиторией.
2. Увеличение эффективности — контекстная реклама подстраивается под контекст действий пользователя, настраивается тематически и географически под определенные целевые группы.
3. Контроль хода рекламной кампании и подробная статистика.
4. Рекламное сообщение воспринимается пользователем не как навязчивая реклама (вас не отрывают от просмотра любимого фильма на показ рекламы), а как дополнительная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений.
Недостатки:
1. Как любая другая реклама, контекстная требует постоянного вложения дополнительных средств. Использование данного маркетингового метода возможно только в совокупности с другими, иначе он становится невыгодным.
2. Один из основных недостатков — посетитель не закрепляется на сайте. Он пришел за конкретной информацией и, получив ее, ушел. Чтобы сделать клиентов постоянным, необходимо работать над сайтом, оптимизировать его, размещать новости, обновлять информацию.
3. В последнее время стали частыми случаи недобросовестной конкуренции. А именно: конкуренты тратят рекламные деньги, а точнее количество кликов, предусмотренных рекламной кампанией, намеренно посылая по баннерам конкурента неконвертируемых трафик.