Ограничения для маркетолога:

 

маркетинг, маркетологи, Интернет, Интернет-маркетинг, виртуальная экономика, микро- и макросреда1. Увеличение конкуренции. Отсутствие границ, выход на мировой виртуальный рынок делает значительно большим как количество потребителей, так и конкурентов. Как и в традиционном бизнесе, необходимо выдержать конкуренцию по предложенным ценам и ассортименту товаров. Более того, доступность к широкому контента на web-сайте компании делает ее уязвимой для конкурентов благодаря возможности максимально извлечь деловую информацию (ведомый web).

2. Значительных вложений требует первое вхождение в Интернет-бизнес. Кроме того, оно, особенно в украинских условиях, сопровождается большими разнообразными рисками с высоким уровнем неопределенности, длительным периодом возврата инвестированного капитала. Все известные ранее примеры успешного ведения в виртуальной экономике относятся к крупным коммерческим предприятиям, как правило, гибридных (т.е. работающие как в реальной, так и в виртуальной экономике) с хорошим финансированием web-проектов. Согласно многочисленными данными на это время малые предприятия и торговые организации не выдержат длительное время значительных первоначальных затрат.

3. Продукция, которую потребители не хотят купить с помощью Сети. К таким товаров относятся, например, нестандартизированные продукты питания, дорогая мебель, обувь, ювелирные изделия и др. Это категории товаров, для которых важнейшими потребительскими свойствами является вкус, аромат, обозримые характеристики, индивидуальность и др. Кроме того, существует категория покупателей, для которых важна физическое присутствие при выборе материального товара, возможность шопинга, положительный психологический настрой и др..

4. Проблемы выполнения заказов. Для многих компаний в напряженные периоды закупок существуют такие проблемы, как задержка доставки продукции, перепутанные товары и адреса, выход из строя web-сайтов от перегрузки при резком увеличении посещаемости.

5. Опасность. Продолжает оставаться большой проблемой, как для индивидуальных, так и корпоративных пользователей. Так, 95% американских пользователей неохотно раскрывают номера своих кредитных карт в Интернет, поскольку опасность краж денег со счета остается достаточно высокой.

Возникновение онлайнового маркетинга предъявляет другие требования к работе маркетолога. Прежде всего, это осознание глобальности вневременного рынка, что не имеет государственных, таможенных и иных границ, но с присущими ему культурными и национальными особенностями, стремительное развитие научно-технического прогресса. Сначала следует разобраться с основными явлениями, действующих в новой среде, ее фундаментальными элементами технологии, экономикой и маркетингом. Выделенные тенденции становятся опорной базой, пользуясь которой можно понимать сущность успешных стратегических маркетинговых действий, оптимальных тактических приемов и возникающих возможностей, прогнозировать их последующее использование.

К важным элементам маркетинга в новых условиях относятся: скорость, ориентированность на индивидуальные потребности и диалоговый режим; ключевые аспекты технологии, обеспечивают эти возможности, и экономические факторы, влияющие на развитие Интернет-индустрии.

Интернет более чем любой отдельный продукт или технология похож на живую систему. Ежедневно в нем наблюдаются рост, изменения, сжатие информационных продуктов и сетевых процессов. Предприниматели и разработчики находятся в постоянном творческом процессе, пытаясь отыскать все новые способы использования старых приемов или предлагая совершенно новые пути взаимодействия в Сети. Успешные попытки такого рода стимулируют людей все больше заниматься сетевым творчеством, что привлекает больше инвесторов и потребителей. В таком непрерывно меняющемся динамичном режиме создается виртуальный мир потребителей и поставщиков, в котором появляются новые товары, возможности, формируется новое экономическое и социальное пространство.

 
 
 

0 - Количество комментариев

Оставьте комментарий.

 
 

Оставьте комментарий