Политические Интернет-технологии

 

Политические Интернет-технологии,Интернет, политические Интернет-технологии, паблик рилейшнз, СМИ, сетевые СМИ.

Сейчас происходит формирование информационного общества как общества нового типа, в котором главным условием благополучия отдельно взятого гражданина и общества в целом становится информированность. В условиях относительной кризиса эффективности традиционных политических технологий паблик рилейшнз на отечественном рынке, растет спрос на внедрение инновационных информационных технологий, а также формирование эффективных связей политических сил с общественностью новыми каналами коммуникации. Современные информационные и коммуникационные технологии постоянно увеличивают свое присутствие в жизни общества и утверждению

собственной независимости. Характер, масштабы и глубина современных изменений, требующие принципиально новых подходов и решений. С возникновением и развитием глобальной информационно-коммуникационной сети общего пользования зародились и новые возможности эффективного политического управления. Развитие информационных технологий заставляет публичную политику функционировать по новым, ранее не известными ему законами. Особенно это проявляется в деятельности политических кругов. Интернет по праву становится связующим звеном между политическими лидерами и их электоратом.

В наше время практически все политические силы не только представлены в сети Интернет, но и активно борются за влияние в Интернете и используют его для достижения собственных целей. Интернет-технологии политических паблик рилейшнз, которые формируются, привели к возникновению нового стиля установления связей между политическими силами и потенциальным электоратом: большей независимости от традиционных СМИ; установлению прямых каналов взаимодействия политических сил с целевой аудиторией; двусторонней направленности и интерактивности коммуникации. Сегодня уже возможно говорить о сетевой политике и о политический Интернет, благодаря которым активно ведется борьба за избирателей. Следовательно, изменение форм, методов и механизмов, политических паблик рилейшнз с внедрением информационных технологий является необходимым условием, и за выражению академика Н. Моисеева, «… чтобы стать альтернативой современному планетарном обществу, информационное общество должно не только опираться на все достижения компьютерной техники и средств связи, но и во многом изменить структуру своих общественных институтов. Таким образом, становится явным, что внедрение инновационных каналов формирование политических связей с общественностью требует своего, как любой, который феномен, научного исследования. В данной статье автор преследует цель проанализировать современные тенденции интеграции политических Интернет-технологий в систему паблик рилейшнз в нескольких аспектах: изучение задач, которые решают политические Интернет-PR, определение основных инструментов политических Интернет-PR, рассмотрение достоинств и недостатков сети Интернет как среды реализации политических PR-технологий, а также выделение критериев оценки эффективности политических Интернет-PR, и формирование предложений по ее повышению. Анализ литературы, посвященной изучению интеграции политических Интернет-технологий в систему паблик рилейшнз, труды по политической коммуникации, теории и практики паблик рилейшнз, использованию Интернет — технологий, теории массовой коммуникации, журналистики и других отраслей свидетельствует о мозаичность интереса (даже внутриотраслевого) по данной научной проблематики. Проблематике влияния появления компьютеров на развитие информационного общества уделено внимание в работах русского академика Н. Моисеева. Процессы интеграции информационных Интернет-технологий в систему паблик рилейшнз исследуют американские (Д. Филлипс, М. Хейг), русские (Б. Борисов, Л. Иловайская) и украинские

(А. Бейко) ученые. Влияние развития политических Интернет-технологий на формирование общественных связей исследуется в трудах российских (Д. Данилов, Д. Иванов, И. Быков) и украинские (В. Бебик, Л. Кочубей) политологов. Обзор современной литературы и других источников информации с указанного направления выявил необходимость исследования практики стремительного развития использования политических Интернет-технологий в системе связей с общественностью.

В рамках междисциплинарного подхода к изучению интеграции политических Интернет-технологий в систему паблик рилейшнз актуален использование таких методов: исторического (рассмотрение эволюции вопросы политических Интернет-PR), системно-структурного (определение структуры вопрос политических Интернет-PR), моделирование (построение научной картины отношений, связанных с использованием политических Интернет — технологий в системе паблик рилейшнз), анализа и синтеза (формирование выводов). Вторая половина 1990-х годов стала временем проникновения информационных Интернет-технологий во все сферы человеческой активности, не обошли эти изменения и сферу политических паблик рилейшнз. Британский исследователь Д. Филлипс писал, что «последствия коммуникационного взрыва» от интеграции Интернет и паблик рилейшнз «оказались на стыке тысячелетий». М. Хейг сделал вывод, что, используя кружеве технологии в своей работе, специалисты паблик рилейшнз получают ряд преимуществ, ибо Интернет-технологии позволяют поддерживать круглосуточный связь с представителями целевой аудитории, обеспечивают двустороннюю связь между политиком и избирателем, политической силой и ее сторонниками, заметно уменьшают затраты, выделяемые на связи с общественностью.

Украинский политолог В. Бебик утверждает, что Всемирная паутина как принципиально новая форма общественной коммуникации объединяет в себе возможности как средства массовой коммуникации, так и средства межличностного и межгруппового общения. Интернет делает возможным возникновение новых эффективных механизмов общественного, в том числе политической мобилизации граждан. В частности, он выступает как средство очень оперативной организации и координации действия политических единомышленников, которые являются сторонниками нетрадиционных социальных движений. Украинский ученый В. В. Недбай ввел в научный политологический дискурс понятие «инновационные политические медиа-технологии», к которым относятся цифровые, компьютерные, информационные, сетевые технологии и коммуникации, продукция которых имеет политический характер, является интерактивной.

Интернет, политические Интернет-технологии, паблик рилейшнз, СМИ, сетевые СМИ.

При этом главным элементом в идеологии инновационных медиа стала интерактивность, которая является результатом резкого увеличения количества точек доступа в Интернет. При этом В.В. Недбай делает вывод, что современная информационная революция, изменив политическую картину мира, властно диктует новые принципы и правила политических коммуникаций. Л. Иловайская уверена, что Интернет сегодня становится ключевым механизмом коммуникации, который используют в своей работе специалисты паблик рилейшнз. Если деятельность фирмы, политической партии или образовательного заведения оперативно не отображается в Интернет-пространстве, то можно предположить, что данную организацию современное общество практически не замечает. Политолог Д. Иванов, говоря о бурное рост политического сектора в сети Интернет в конце 1990-х годов, объясняет это двумя общими причинами. Во-первых, стремлением политических деятелей приобщиться к Интернету, как к явлению современного мира, которое на как символ будущего. Во-вторых, функциональным подходом политиков к Интернет — среде. В конце 1990-х многие политики открыли для себя Интернет как не менее эффективную среду коммуникации для решения собственных PR-задач.

Современный специалист в области политической коммуникации И. Быков отмечает, что в сети Интернет «государственные органы, власти ведущих стран мира активно работают над созданием «электронных правительств», а институты гражданского общества посредством Интернета достигли значительных успехов не только в рамках отдельных государств, но и в международной кооперации собственных усилий ». Все это говорит о том, что интерактивность сети Интернет, а также «возможность многостороннего и безотлагательного общения, должны сделать Интернет удобно инструментом налаживание эффективной коммуникации между политическими субъектами. Интернет — очень динамичная среда, требующее все новых и новых креативных решений по завоеванию электората. Изучению новых моделей политического PR в сети Интернет посвящена данная статья. Для того, чтобы выявить возможные тенденции развития направления политических Интернет-PR необходимо сначала проанализировать текущую ситуацию на рынке услуг PR в сети. Анализ автор предлагает начать с выявления общих задач использование Интернет — технологий в области политического PR. Политолог Д. Иванов выделяет следующие задачи, которые позволяет решить использование политических паблик рилейшнз в сети Интернет: создание видимости поддержки политика Интернет — аудитории (под «видимостью» имеется не нарочитая мистификация, а конструирование в СМИ наглядных доказательств существующей поддержки); демонстрации привлечения политика (политической структуры) к современных технологий, что является символом прогресса (публичные мероприятия, связанные с Интернетом, в первую очередь Интернет — конференции; упоминание других свидетельств об Интернете — присутствие политика в традиционных СМИ); предъявления СМИ позиции политика в Интернете, адекватной его положению в политической жизни (создание качественных, «солидных» Интернет — представительств; имитация деятельности политической структуры); использования Интернет как канала коммуникации, не имеет жестких ограничений к содержательных, стилистических, форматных параметров в отличие от традиционных СМИ. Особенности Интернета как нового информационного пространства коренным образом меняют методы и инструментарий политтехнолога, которые сложились и стали уже традиционными. Специалист Интернет-PR в политической сфере должен учитывать правила и коммуникации в сети Интернет, понимать психологию Интернет — пользователя. Использования инновационных медиа-технологий в политических коммуникациях может перевернуть представление, как о системе обеспечения политической деятельности, так и о традиционных инструментах политического участия. Среди общих инструментов политического Интернет-PR нужно выделить: создание и поддержка Интернет — ресурса политического деятеля или политической организации, промоушн — кампания по продвижению этого ресурса как в сети, так и в оффлайне; медиарилейшнз из сетевых СМИ; баннерная реклама; рассылка в сети Интернет (direct-marketing), проведение PR- кампаний в сети Интернет; Интернет — конференции; мониторинг профильных веб-форумов. В сфере политического PR часто применяют также политическую Интернет — рекламе особенно в период избирательной борьбы, сотрудничество с представителями СМИ и т.п. При этом кроме цивилизованных PR — технологий политолог Д. Иванов выделяет следующие «черные» политические PR — приемы в сети Интернет:

распространения в информационном пространстве Интернет — среды тем, на которых лежит табу в традиционных СМИ, ведение контрпропаганды;

использование неоднозначного статуса публикации в сети Интернет чтоб сделать легитимными показания (дальнейшее цитирование со ссылкой «Напечатано в Интернете»), создание ресурсов, специализирующихся на дезинформации и компромате, создание сайтов — «двойников» и пародий; использования рекламных баннеров в качестве негативных политических листовок.

Интернет, политические Интернет-технологии, паблик рилейшнз, СМИ, сетевые СМИ.

Кстати, Б. Борисов считает, что именно в политической сфере прослеживается частое использование и называемых «черных» Интернет — технологий, например, веб-сайты с компрометирующими материалами, распространение ложной информации через чаты, форумы и Интернет — конференции и т.п. По мнению политолога Д. Данилова, определились некоторые очевидные преимущества сети Интернет как инструмента эффективного политического PR:

— По сравнению с традиционными СМИ организация политического сайта обходится гораздо проще и дешевле, а это серьезный аргумент для небольших, небогатых, но активных политиков и партий. Особенно для начинающих.

— Небывалая оперативность. Временной интервал между созданием материала и его публикацией в Интернет — СМИ становится очень небольшим. Это дает возможность безотлагательного реагирования, мгновенного обмена PR-уколами.

— Отсутствие цензуры и возможность выразить личную политическую позицию. Дополнительное преимущество Интернета как площадки для политических PR- акций: возможность экспрессивных, хлестких высказываний.

— Внимание со стороны журналистов традиционных СМИ — главный козырь создателей политических сетевых ресурсов.

Также, до явных особенностей Интернета, обеспечивающих его очевидные преимущества как эффективного, высокотехнологичного средства политических PR, относятся следующие: политический Интернет как инструмент PR открывает очень богатые возможности интерактивного общения с избирателями; глобальная трансграничность политического Интернет; политический Интернет позволяет создать наиболее полный образ политика, что гораздо сложнее сделать, используя только традиционные СМИ; политический Интернет существенно расширяет сети социологических исследований; с помощью ресурсов политического Интернета легче проводить PR-акции в Пользу кандидатов и политических сил, которые баллотируются, осуществлять сбор средств для проведения предвыборной кампании. Помимо очевидных преимуществ политического Интернета как инструмента паблик рилейшнз, возможно выделить также ряд определенных недостатков:

опасность «дигитального раскола» общества (digital divide) — расслоение общества (различие в доходах, составе семьи, происхождении, уровне образования и проч.), что затрудняет некоторое части его граждан полноценный доступ в Интернет; недостаточность технических навыков использования коммуникационной платформы, которая формируется; соблазн использование сети Интернет только как «политического шоу»; анонимность пользователей сети Интернет сможет оказать негативное влияние на доверие граждан; отсутствие осведомления современными политическими силами роли Интернет и важности использования интерактивных коммуникаций; несостоятельность сети Интернет влиять на пассивную аудиторию, тогда как традиционные СМИ (телевидение, газеты, журналы) могут это сделать хотя бы и посредственно. Политолог Д. Данилов выделяет следующие недостатки сети Интернет как инструмента эффективных политических PR: небольшая аудитория сети Интернет; ограничения в качестве представления материала и различные возможности психологического воздействия на аудиторию в сети Интернет по сравнению с телевидением. При этом, указанные проблемы со временем могут быть решенными. Ученые определяют широкий круг критериев оценки эффективности использование политического Интернета в сфере паблик рилейшнз, но их возможно разделить по трем направлениям: в зависимости от реализации задач, которые были поставлены (победа кандидата на выборах); подведение итогов работы (рост рейтинга кандидата или политической силы, минимизация

последствий распространения негативной информации и проч.) измерения фактических результатов работы PR-специалистов в политической Интернете (Количество PR-акций, пресс-релизов, что распространенные в СМИ, гостей политического ресурса и др.)

Наконец возможно сформулировать некоторые предложения по повышению.

Качество и эффективность использования политических ресурсов сети Интернет в сфере паблик рилейшнз: четко определить цели проведения политических PR- кампаний и распределить их в соответствии с приоритетами; учитывать интересы потенциального электората; формировать честные, открытые отношения политического деятеля или политической силы с целевой аудиторией; четко формировать критерии успешности и неуспешности проведение политической PR-кампании в сети Интернет; уделить большее внимание оформлению политического ресурса в сети Интернет; предоставлять посетителям политического ресурса большую свободу для самореализации (возможность подготовить статью для ресурса, прокомментировать сообщение, принять участие в дискуссии и т.п.). Интернет-пространство еще очень молод, а значит, его взлеты и падение как коммуникационного пространства впереди. Для специалистов в сфере политических паблик рилейшнз еще существует возможность получения конкурентного преимущества, поскольку не очень большое количество политтехнологов почувствовала и осознала все преимущества использования информационных технологий сети Интернет. Разработка схем замещения традиционных политических технологий паблик рилейшнз инновационными технологиями Интернет предоставляет существенную экономическую эффективность, учитывая более низкую себестоимость проведения политических кампаний в сети Интернет. Справедливо замечено, что специфика Интернета позволяет использовать его технологии для всех направлений паблик рилейшнз (Социального, политического, экономического и др.). Потенциал использования сети Интернет в наше время далеко не исчерпан: постоянно расширяется спектр его мультимедийных возможностей, год от года растет число пользователей глобальной сетью, постоянно внедряются новые технологии для обеспечения высокоскоростной передачи сигнала подобное. Технологии сети Интернет постоянно развиваются, следовательно, это является основой для дальнейшего развития методологии политических паблик рилейшнз в сети Интернет. Более того, новые технологии приводят к постепенному формированию нового стиля формирование общественных отношений, поэтому понятно, что Интернет постепенно становится одним из важнейших инструментов политической коммуникации.

 
 
 

0 - Количество комментариев

Оставьте комментарий.

 
 

Оставьте комментарий