Продвижение в вебе по традиционным PR-технологиям

Ваш веб-сайт находится в ТОПе по всем стратегически принципиальным запросам, он заполнен грамотным контентом, юзабилити у него идеальное, растраты на продвижение по вашим меркам заоблачные, а конверсия не вырастает. Что делать? Подыскивать киллера для собственного сеошника? Давайте двигаться далее, другими словами реально работать над увеличением конверсии. Вопрос один — как?
Ранее продвижение в поиске давало дешевенький и тривиальный итог – клиентов. Но сейчас нельзя делать ставку лишь на поиск. Необходимо использовать другие каналы – заказывать достойные внимания мотивированной аудитории тексты для веб-сайта, сформировывать бюджет на контекстную рекламу, на продвижение в соц сетях, ну и в конце концов, использовать для PR сам веб, как ранее для этого использовались сми.
Если ваш веб-сайт уже приносит прибыль, имеет размеренно высочайшее число гостей с поиска, которые конвертируются в клиентов, то вопрос еще большего увеличения конверсии вам – это вопрос увеличения узнаваемости бренда вашей компании. Один из путей повысить узнаваемость бренда – внедрение инструментов PR в вебе.
Веб становится магистральной площадкой для PR. Информационные ресурсы веба – мощнейшие источники увеличения узнаваемости бренда вашей компании. Основное достоинства PR в вебе – его наименьшая (еще пока наименьшая) цена по сопоставлению с традиционным PR в оффлайн-среде.
Применение PR-технологий в вебе
PR-продвижение в вебе имеет ту же задачку, что и традиционный PR, другими словами стремится к увеличению узнаваемости бренда, к формированию и поддержке положительной репутации как самой компании, так и ее продуктов и услуг. Более того, в вебе употребляются те же инструменты, что и в оффлайне, а конкретно:
Публикация контента – статей, пресс-релизов, отчетов, новостей. Маркетинговые тексты и PR плотно сплетены вместе, этот инструмент воздействия является одним из самых важных – как в традиционном PR, так и в интернет-PR. Площадками для размещения текстов в сети служат блоги, форумы, направленные на определенную тематику порталы, электрические СМИ.
Проведение семинаров, круглых столов, конференций – способности веба сейчас позволяют организовывать подобные мероприятия, не вставая из-за компьютера. А возможность роли в их завлекает еще более широкую аудиторию по сопоставлению с оффлайном. Мы имеем достаточный опыт и компетенцию, чтоб организовать и собрать аудиторию под ваш вебинар, электрическую конференцию и т.д.
Социальные проекты, акции, благотворительность, спонсорство. Информация о таких общественно-полезных делах еще резвее достигнет заинтересованных лиц, если она будет подана в виде грамотного PR-текста и всераспространена в сети.
Но выстраивание PR-коммуникаций в вебе имеет особенности, которыми может обладать только веб-агенство, специализирующееся на PR в сети.
Проведение PR-кампании в вебе: этапы
Мы убеждены, что неважно какая PR-кампания, в том числе и проводимая в вебе, не может строиться на шаблонных решениях, потому:
Мы выстраиваем цель и стратегию PR-кампании в вебе только вместе с заказчиком и только после кропотливого анализа как его бизнеса, так и конкурентноспособной среды.
Мы ищем более животрепещущие каналы воздействия, дозволяющие очень стремительно и отлично достигнуть поставленной цели.
Мы создаем контент для воздействия, отлично понимая главные правила написания PR-текстов.
Веб как инструмент PR
Внедрение веба как площадки для PR сейчас дает бесспорное преимущество, потому что аудитория телеканалов, радио и оффлайновых изданий массово «отчаливает» в веб: аудитория Yandex’а весной 2012 года превысила аудиторию Первого канала. И это только начало. Те компании, которые впору начнут в вебе борьбу за клиентов, используя способы традиционного PR, получат все. Другие – проиграют (и это только вопрос времени).
PR в вебе – это:
Формирование подходящего стиля компании. Итог – рост продаж.
Увеличение доверия клиентов к вашей компании, товарам и услугам. Итог – рост продаж.
Вербование внимания возможных клиентов к деятельности компании. Итог – повышение клиентской базы и рост продаж.
Возможность живого диалога с потребителями и улучшение товаров и сервиса в согласовании с их пожеланиями. Итог – в общем, вы сообразили.
Принципиально осознавать, что PR – это не просто реклама в вебе, это не навязывание вашей продукции и услуг возможным покупателям, а хорошо выстроенное управление своей репутацией.
Противодействие черному PR в вебе
Очень огромное число людей перед тем, как избрать тот либо другой продукт либо заказать услугу у той либо другой компании, предпочитают ознакомиться с отзывами в вебе. И вот на эту потенциальную аудиторию могут оказать негативное воздействие нерадивые соперники, разместив неверные сведения о вашей компании в глобальной сети.
Способ борьбы с чернымPR, в общем-то, один, – мониторинг хоть какого рода выражений в сети, как не плохих, так и нехороших. Нехорошие – это звоночек, на который необходимо немедленно реагировать. В этом случае основная задачка – не разоблачить атакующего и подать на него в трибунал, как в варианте с традиционным PR в оффлайне, а, сначала, снизить вес неверных сведений. И с этой задачей сотрудники нашей компании управляются идеально (мы имеем вправду уникальные кейсы в этой области). Соперник пишет три статьи – мы публикуем 30, при этом на самых почетаемых интернет-площадках. Прим этом, мы свои площадки продвигаем, соперник делает это исключительно в случае неописуемой мотивации. И это только один из примеров того, как можно раз и навечно обосновать, кто тут главный.
Несколько слов о стоимости PR-кампании в вебе
Цена всех рекламных и PR-мероприятий может быть определена исключительно в личном порядке, она впрямую находится в зависимости от особенностей бизнеса клиента. Но беспристрастно одно: начинать PR-деятельность в вебе с бюджетом наименее 30 тыщ рублей не оправдано. Цена PR-компании в вебе дешевле, чем цена аналогичной работы в оффлайне. Но еще эффективнее.
Если вы готовы работать над увеличением узнаваемости вашего бренда, обращайтесь.