Новые средства коммуникации в Адлере

Характерной особенностью диффузии новых технических средств ком­муникации является то, что каналами их распространения оказываются уже сложившиеся социальные практики. В Адлере мы наблюдаем примеры того, что пакеты услуг мобиль­ной связи продаются вместе с традиционными печатными медиа, или даже еще более традиционным общением за кружкой кваса/пива, лимонада. Пакеты услуг продаются в киосках, разливающих прохладительные напит­ки, где люди обычно задерживаются, разговаривая, а не следует забывать, что формы разговора, поведения в общественных местах связаны с пони­манием социальных уз и границ (в условиях мобильности и глобальной ин­терактивности), представлением своей идентичности как членов локально­го сообщества или нации. Другой пример: телевизионные экраны, транслирующие тематические видеоролики, размещенные между картинами в рамах в зале с художественной экспозицией (краеведческий музей в Адлере) или вместо информационных стендов (олимпийский музей в Сочи). Кстати, сам факт того, что информация о будущем событии пре­подносится в формате «музея» (в отсутствие других известных форматов презентации и информирования) также является примером использования сложившихся каналов публичной коммуникации.

Средства коммуникации как любые вещи имеют качества материально­го блага, что подразумевает не только наличие полезных, непосредственно используемых свойств и актуализированных качеств знаков, но и присут­ствие скрытых «отложенных шансов», как в виде уже аккумулированной стоимости (стоимость приобретения и доступа к соответствующим сред­ствам коммуникации), так в виде возможных будущих выгод. Стоимость данного товара опреде­ляет социально-экономическую доступность средств коммуникации. Она складывается из стоимости самих технических средств (аналоговый или цифровой телеприемник, подписка на спутниковые каналы, компьютер, стоимость услуг Интернет-провайдеров за связь определенного качества, объема и скорости передаваемых данных), а также стоимости получения требуемых для их использования компенсаций, даже если они формиру­ются не целенаправленно, а «с опытом», заимствуясь у окружающих — важно иметь соответствующую семейную, соседскую, профессиональную и т. п. среду, которая также требует определенных финансовых и иных социальных вложений (покупка и содержание жилья в определенном райо­не, обучение в определенной школе / университете, работа по профессии и т. д.).